资讯 | 第七届视听大会开幕，B站腾讯爱奇艺谈如何做出好内容
5月28日，第七届中国网络视听大会在成都开幕。在当天下午举办的网络视听CEO峰会上，哔哩哔哩（以下简称B站）、爱奇艺和优酷等平台就如何守正创新、构建健康网络视听环境分享了经验和思考。哔哩哔哩（以下简称B站）CEO陈睿表示，B站社区长期保持活力，主要得益于优质内容积累、广大UP主创新和社区对核心价值观的坚守。
陈睿：
B站正覆盖更广泛年龄层
B站CEO陈睿表示，2019年正值公司成立十周年，这十年见证了B站从小众网站成为主流平台的历程。仅在3年前，B站25岁以上用户还只占10%，如今高达78%用户在18-35岁之间，新增用户平均年龄达21.5岁，更多70、80后正在加入B站。从分布范围看，2016年B站过半用户来自一线城市，今年第一季度则有54.3%新增用户来自三四线城市和以下乡镇。
用户迅猛增长背后是B站源源不断的优质内容供给。过去一年，B站在国产动画、纪录片等领域推出一系列如《领风者》《宠物医院》等精品，去年大热的《人生一串》还将在7月推出第二季。
来自UP主的内容创新也是B站的独有优势。目前，新兴的Vlog内容（视频博客）已在站内累计有超过150万投稿，收获38亿播放，参与Vlog创作的UP主更高达50万人。这些作品记录的都是创作者自己和身边人的生活状态，但一般都有完整的策划和特定主题，还有成熟的后期制作，已经可以看成是一部小小的纪录片。从这个角度看，Vlog不只是一种新的内容类型，还是一种新的创作方式。
值得一提的是，今年以来，还有超过2000万人在B站通过观看教学视频自学，中科院物理所开设的官方账号成为站内最受欢迎的科普网红。本月，B站还与中科院物理所联合举办公众科学日，吸引线上线下超过10万人参加。
陈睿认为，保持内容创新活力，最根本的是坚持B站的三个导向——价值观导向、创作导向、品质导向。过去一年，B站累计发起33次集中打击营销号和标题党的行动，总计处罚过万营销账号，同时，旨在鼓励高质量创作的激励计划已有13万UP主加入并获益。
爱奇艺龚宇：
三大创新激发网络视听新活力
爱奇艺创始人兼CEO龚宇称，过去一年，爱奇艺在抵制三俗、遏制高片酬等方面做了一系列工作，先后推出《演员的品格》《我是创作人》等综艺节目，彰显演艺行业专业精神，弘扬主流价值观。
龚宇认为，当下中国视听产业进入调整期，需要面对广告收入增长放缓、内容成本居高不下、低质量作品充斥市场、盗版及数据造假猖獗等多重挑战，但从中长线来看，中国在线娱乐行业前途光明。
2016年，中国大文娱行业产值约为1万亿人民币，到2022年将增长至2.7万亿，在线娱乐行业在整个行业的产值占比也将从2016年的15％上升到2021年的25％。在增长过程中，以AI和5G为代表的技术创新、年轻创作者引领的内容创新和商业模式创新将发挥主要推动作用。
腾讯孙忠怀：
内容运营重在引发圈层共鸣
腾讯公司副总裁、企鹅影视CEO孙忠怀出席并发表题为《守底线重创新 践行视听平台新使命》的主题演讲。他认为，视听平台应当以社会效益为先，坚守平台责任，加大主流舆论的传播力度，拓宽主旋律与正能量内容的传播空间。
今年，腾讯视频从文化价值、社会效益进行考量，推出了如《忘不了餐厅》等正能量公益综艺节目，呼吁社会关注弱势群体。在传播方式与渠道上，腾讯视频借助全平台优势，线上线下同时发力，让主流舆论有更广阔的渠道触达大众。
孙忠怀表示，“圈层时代”的来临要求平台对内容品类地图的管理更加垂直化、细分化，深入圈层文化中，引发圈层共鸣。目前，腾讯视频共有70多个品类，涵盖不同细分用户的需求，未来还将进一步细分；如何快速识别、挖掘并进行精准推送，也是平台需要努力的方向。
此外，腾讯视频还将围绕两个生态圈进行探索，构建内容生态。一是腾讯视频的内循环生态，强调平台内的资源整合利用，如《全职高手》从动漫到影视剧的联动开发；另一个是基于腾讯数字生态的助力，尝试让视频与音乐，文学、游戏实现生态共振。
优酷樊路远：
为中国影视行业做好基础设施
阿里巴巴集团合伙人、阿里大文娱总裁樊路远，以《勇于担当、不忘初心，重塑视听产业价值》为题，分享了他对视听行业的理解。
他认为，平台要做出好作品，首先要尊重专业，为创作者做好基础设施。阿里大文娱充分尊重优秀的影视公司，为其做好从用户平台到内容制作、从数字化宣发到内容商业化的基础设施服务。“我们希望发挥互联网大数据和阿里生态资源等系列优势，通过上游内容的积极互动，为中国网络视听产业带来增量，带来活力和创新。”
此外，他还提出应该针对演员、导演、编剧等核心人才建立信用机制，不能只盯流量，而要以艺德为重要标准。为此，阿里大文娱“薪火计划”把一些有潜力的青年导演送到许鞍华、陈可辛等知名导演的剧组实习，让他们在导演生涯的起点上就能够树立专业、敬业意识，树立正确的职业价值观。
“我们有责任正本清源，让产业回归初心。文娱产业的核心就是人，学艺先学德，做戏先做人，必须时刻保持对内容创作的匠心，才能打磨出好作品。”樊路远表示。
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