「小企鹅乐园」三周年，腾讯视频用“内容+互动”陪伴儿童成长(2)
上线三周年，小企鹅乐园抓住家长和儿童的不同需求，逐渐迭代为国内优质的儿童成长陪伴类产品。目前，少儿板块已经成为腾讯视频流量第二大的频道，小企鹅乐园在为儿童提供优秀动画的同时，也在近一年多的时间，成功举办数十场活动，累计互动量达到2000万次。
从2016年到2019年，伴随着视频内容的全面新媒体化，互联网终端也在逐渐下沉到更广泛的用户群体中。依托腾讯多年积累的用户基础和运营资源，小企鹅乐园已经进入快速成长期。
据了解，小企鹅乐园从最基础的APP页面UI、音效、触感、操作逻辑等方面针对儿童进行设计，并在精品内容、保护儿童、关爱儿童三个方面，进行产品功能开发。
精品内容是当下互联网平台的核心竞争力。虽然儿童内容再次成为市场关注的焦点，但显然，国内市场已经有几年没有出现优质的头部儿童动画作品。面对这一市场空缺，目光长远的平台自然会从两方面进行布局——首先，引进国内外优质动画，比如国外的迪士尼、福克斯、BBC等头部作品，比如国内的美影厂、央视少儿等经典作品。其次，通过深度的版权合作，以平台之力打造新媒体时代下属于00后、10后的新经典动画，并使这些动画成为下一代人的情怀作品。
小企鹅乐园与腾讯视频儿童频道打通，引入数千部精品动画，同时企鹅影视投资了《舒克贝塔》、《酷虫世界》、《动物合唱团》等18部儿童国产动画新作，这些作品将在腾讯视频儿童频道和小企鹅乐园同步上线。厍寅斌表达了企鹅影视对投资动画作品的期待：“我们绝对不会以量取胜，在质量方面我们有一套自己的逻辑，后续新作也一定是做在垂直细分领域有存在价值的作品。”
根据腾讯视频的用户数据显示，0-14岁的儿童、少儿在不同年龄，对内容的观看喜好也不同。比如，0-3岁的儿童处于感官发育期，会更容易接受儿歌等音乐类内容；3-6岁属于学前认知期，对剧情动画、益智动画、玩具类内容等更感兴趣；7岁以上的少儿开始进入初步社会化提升期，对剧情动画、少儿综艺、真人特摄剧等倾向更多。同时，不同性别对内容的需求也不同，比如女孩子比男孩子成熟的更早，会更早接受偏成人化的综艺、剧集等内容，男孩子更爱玩，对玩具、游戏类内容更喜欢。
有了这些用户画像的支撑，在保护儿童方面，小企鹅乐园不仅持续完善上面提到的从儿童眼健康需求出发的功能，还针对性的开发了适龄儿童内容推荐功能。小企鹅乐园会根据家长设置的宝宝年龄、性别等，推荐适龄、健康的内容，并与数十家知名儿童智能硬件厂商达成合作，预安装小企鹅乐园APP。
另外，小企鹅乐园也从儿童关爱层面，研发了寓教于乐的互动功能，参考儿童在线下乐园、商场、幼儿园等喜欢做的事情，上线了涂鸦、配音、英语跟读、短视频拍摄、交互绘本等功能，并通过APP举办线上和线下的“IP+”活动。
比如在线上，小企鹅乐园与中国儿童食品安全守护行动办公室合作，发起近10万小朋友参与的“儿童食品安全涂鸦活动”；与迪士尼合作的“迪士尼公主勇敢追梦”涂鸦活动，10天共产生500万次互动，并晒出10万个优秀的儿童涂鸦作品。在线下，小企鹅乐园与芭比共同主办“芭比梦想秀”儿童才艺秀活动，近1万名儿童参与网上评选，微信应用转发量100万次，实现从线上选拔、线下演出、现场直播、再到线上播放的完整“互联网+”儿童活动模式。
“我们希望小企鹅乐园是小朋友创造力发展的平台，同时也是知识传播的平台。比如，我们会借助涂鸦教会小朋友洗手的知识，并鼓励小朋友参与到传播的过程中。”王勇补充，“小企鹅乐园一直强调的是「陪伴」，我们希望把陪伴的概念诠释的更完整。不只是家长对小朋友的陪伴，动画作品、动画人物也是对小朋友的陪伴。”
儿童的思维方式与成年人不同，从儿童视角出发看问题，或许会有不同的世界出现。小企鹅乐园也希望在这一点上进行持续优化，「陪伴」也将是快速成长期的小企鹅乐园更重视提升的体验。
王勇透露，后续还会依靠技术手段增强小企鹅乐园的能力，比如引用腾讯AI语音识别技术等，让小企鹅乐园成为与小朋友交互的窗口。“我们希望把小朋友与自己喜欢的IP的交互路径做到最短。”下一步，小企鹅乐园会上线绘本内容，让儿童用户参与到IP故事的创作过程，调动儿童的主动性，培养儿童的多方面兴趣，提升参与感。
值得一提的是，小企鹅乐园也将于今年下半年在线下落地，首家线下儿童体验空间将服务上海、杭州城市群，打通线上儿童内容平台和线下亲子生活体验。随着消费升级，线下场景近年也一直在寻求与优质IP合作，创造新的娱乐体验场景，其中，亲子内容的需求尤其旺盛。无论是满足亲子日常活动的室内游乐区，还是满足特色旅行体验的大型亲子乐园，都呈现出供不应求的态势。
线下场景是一个重投入长线产品，实际上动漫内容本身也是，尤其是儿童动画。培育优质的儿童IP，需要持续不断的多部优质内容产出和运营曝光，也需要长线的商业价值挖掘，包括IP授权、衍生品开发和与多场景结合的互动体验。腾讯视频等大平台的入局，弥补了儿童动画公司原本在资金、资源、运营能力等方面的欠缺，也将推进国产儿童动画行业进入新的发展阶段，创造更多符合当下儿童需求又兼具商业价值的优质内容。
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