爱奇艺的VR软硬战(2)
同时，在内容上爱奇艺先从提高传统平面内容的VR观影体验入手，针对VR屏幕的特性优化播放显示效果，并借助AI技术提升已有的版权影视内容，将国内外电影大作的2D资源转换为3D格式。爱奇艺在为VR观影体验上所做的努力不止于此，张航告诉剁椒娱投（id：ylwanjia），爱奇艺正在引进8K的拍摄，用动态串流技术实现端到端的8K直播和点播。
影响VR设备巨幕3D体验的核心在于分辨率，“只有在分辨率高的时候才会有好的巨幕体验”，张航强调了分辨率的意义，这也是爱奇艺把VR屏幕的起步分辨率设置为4K的原因。同时爱奇艺也在利用VR剩余的360度环绕空间，搭建观影陪伴的社交服务。
解开VR影视商业模式死结
VR一体机销量和体验的提升，正为专业的VR影视内容商业化落地铺平道路。这是VR行业硬件技术内容交替稳定发展的象征，不过爱奇艺提出了“犇定律”，意图用自己平台化的能力，推动VR行业硬件技术内容三个领域齐头并进，形成优质的体验闭环，从而推动整个行业快速发展。
在这样的背景下，VR影视市场发展进入快车道。爱奇艺选择了全景VR综艺、VR电影、线下大空间三个领域进行突围。
爱奇艺在VR视频内容上延续了“一鱼多吃”的战略，“我们在开发传统内容时，会复用一些设计和数字资产去开发VR内容。”张航表示这样可以以最低的成本制作出更有吸引力的VR内容，积累制作经验，提高内容质量。
目前爱奇艺的自制VR内容聚焦VR综艺、VR电影等，其中VR综艺配合自制综艺的宣发，为粉丝提供身临现场的360度全景体验和明星个人全景VCR，后者被称为明星面对面。例如：当下爱奇艺VR力推的全景音乐季，就是将爱奇艺自制综艺的相关明星分列出来，做出VR综艺合集。整套服务非常粉丝向，同时其采用的是固定机位录播的制作方式，适合粉丝群体体验。
张航表示爱奇艺VR内容正在走精品路线。
在世界·大会上，爱奇艺展示了增强现实技术AR体验产品——朱星杰《圣诞夜》AR MV，用户利用AR/VR眼镜可以选择任意角度和距离自由欣赏，打破维度和距离的边界，将舞台表演融入真实环境中，这种明星、舞台、科技结合的创新娱乐方式，让粉丝可以与Idol “零距离”接触。
随着VR视频拍摄设备技术和制作水准的提高，未来类似的VR综艺内容体验将会越来越精致，将有出圈儿的机会。
“我们自制的VR综艺内容热度值相对较高。”张航向剁椒娱投（id：ylwanjia）强调。可以说明星面对面形式的VR内容商业模式已经走通，随着360度全景摄影技术的提高，VR综艺可以顺利实现落地。
其实拍摄设备和摄影技术是VR视频制作迟迟难以突破的核心问题，如何为VR视频扩展更多的营收渠道？成为破局的重点。
VR电影和线下大空间正在实践新的路线。基于VR头显设备在海外市场的用户量，好莱坞已经形成了套拍VR电影短片的习惯，这种模式既方便了电影宣发又积累了VR电影的制作经验。
爱奇艺VR也在此联动方面有一定的尝试，在今年春节档上映由成龙主演的《神探蒲松龄VR》成为国内首部院线电影和VR电影同步制作、宣发并上映的影片。
爱奇艺正准备从相关电影项目的初始立项阶段介入，以制作商和发行商的角色提供资金技术平台和宣发服务，打通VR电影的商业模式。去年爱奇艺出品的VR电影《无主之城VR》入围了威尼斯国际电影节提名名单，并在数字王国、耳东影业的VR影院拿到了累计排名第一的票房。今年春节上映的《神探蒲松龄VR》也在爱奇艺的这一模式下同期上映了VR电影版。目前，这些VR影视内容也已经在爱奇艺VR线上平台上线。
目前VR影院和蛋椅市场正处在升级换代的过程中，整个市场中朝着好的方向发展。VR影院和蛋椅是一个随着技术和成本的发展阶梯型普及的市场，在这个市场发展初期相关硬件的产量过低价格过高，运营商为了控制成本会利用市场稀缺性在一线城市推广一批体验不达标的产品来收割用户，所以第一批进入市场的设备体验相对较差，无法支撑VR影视发展。随着硬件设备的迭代，老一代产品将会转手流入三四线城市甚至乡镇市场进一步收割用户，最终以低成本走通整个商业模式。现在VR影院和蛋椅的硬件体验开始进入较为成熟的阶段，VR电影市场环境将会改善。
“全感空间适合主题公园场景，空旷空间主要应用在大型商场游乐园内，面积在40到80平米。”目前爱奇艺主导制作的VR内容已经在数字王国、沉浸世界、耳东影业等线下渠道发行。
目前VR内容的丰富度不够、时长过短，还难以形成良好的复购率。爱奇艺希望通过《仙剑奇侠传》这样有着庞大粉丝群的大IP，来帮助线下吸引流量保持热度。VR版的《仙剑奇侠传4》属于空旷空间内容。而目前由爱奇艺自制综艺IP改编的同名全感大空间VR内容《机器人争霸VR》也在近期即将面世。
爱奇艺正在以自己的IP优势，从大型影视项目立项初期通过资金技术介入，与专业团队合作在7到9个月的长周期内精细打磨优质内容。这种“一鱼多吃”的战略可以以复用美术数字资源以及宣发资源的模式，用低成本持续生产和宣发VR内容，让线下能够保持持续的热度。张航表示，爱奇艺用异步立项多项目同时制作的模式，可以做到每个季度推出一款精品VR内容。如此可以满足线下大场景对内容迭代的需求。在未来，爱奇艺VR也将对互动视频的内容开发进行尝试。
“除了对我们线上是一种宣发促进以外，同时又复用了我们的一些资产，我们的成本制作成本也会相对好之外，我们又是一个独立的内容，也可以有发行的价值。”
线下市场是孩子和女人主导的重社交的市场，重视VR服务带来的人流量，爱奇艺整合线上线下影视宣发流量的模式具有较强的吸引力。在VR影院、空旷空间、全感空间以及游戏相关的模拟器业态共同发展互相配合下，线下VR服务的可选择性越来越高，能够提供更丰富的社交场景，复购率就会明显上升。
“VR一体机、投屏连接云服务、SLAM定位技术的发展，在替代高价背包电脑，开店建设成本会大幅下降。店面坪效上可以通过空间区隔设计，让用户依次进入不同场景来提高效率。”
(责任编辑：admin)
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