“腾讯系动漫”首次亮相，背后的商业逻辑和目标是什么？(2)
参考海外动漫明星IP的运作模式，美国迪士尼、漫威等头部IP已经覆盖动漫、电影、游戏、衍生品、乐园等多条商业化渠道，持续数十年保持热度和盈利；日本经典动漫《海贼王》、《灌篮高手》等，连载二十年以上仍然跟得上头部消费品的商业化节奏，并随着互联网时代衍生更宽泛的变现模式。
以近期热映的《大侦探皮卡丘》为例，这个来自经典IP精灵宝可梦的影片，截止今年3月，IP营收高达900亿美元。这也说明：在专业科学的孵化、运营、开发的加持下，提供好的成长环境，才能培育出生命力更长的明星IP，创造更大的商业价值。
可喜的是，国内平台的运作思路也逐渐走向成熟，例如腾讯动漫总结出的“动漫内容+流量平台”的模式，其成熟的运作逻辑便经过了市场验证。
这一模式下：腾讯动漫孵化潜力作品，腾讯系流量平台放大IP价值，最终实现流量与内容的双向赋能。在这个过程中，腾讯动漫会根据不同平台的用户特征进行后期调整和分发。以《通灵妃》为例，因为其拥有大量95、00后女性用户，符合QQ平台的用户特征，便把QQ作为重点分发区。最终效果也十分明显：作品登陆QQ至今达到510万收藏量，442亿人气值，足见依托内容进行精准分发的功效。
另一方面，动漫IP的形式变得更为多元化。近两年短视频内容崛起，越来越多动漫IP也开始登陆各大短视频平台。2019年初，悬疑类漫动画作品《心跳300秒》上线，凭借冲突性极强的情节，配合声音和动态的快节奏，迅速取得了泛二次元群体的关注，并在同品类播放量中位居前三。
这是腾讯动漫推出的基于短视频时代用户观看习惯的内容形式“漫动画”一期作品中的一部，这些把不同品类漫画作品进行竖屏短视频内容改编后快速推向市场的尝试，目前也在全网收获了播放量7亿+的成绩。
同时，随着中国动漫顺利过渡到移动互联网时代，以丰富的内容形态获取更充实的流量价值，再进一步转化成商业价值，明星动漫IP也将在互联网时代经历一次从线上到线下的再进阶。
近期，知名动漫IP《狐妖小红娘》x 携程的合作案例中，通过定制独家番外菜单《狐妖小红娘出游篇》，邀请女主角涂山苏苏入驻携程成为首个二次元旅拍博主，定制独家剧情的六格漫画等一系列动作，吸引了年轻用户入驻携程体验，为携程原有用户群体带来创意营销；也在《狐妖小红娘》的粉丝群体中也得到了认可，达到了不错的声量。
不仅如此，在商场、便利店、超市、复合型书店甚至烧烤店，我们都能看到国产明星动漫IP的身影，或许与快销、美妆、日用百货等品类的联动，或许与全家、欢乐谷、商场等线下空间的结合。通过更有趣的新营销方式，实现跨次元互动，在商业层面实现明星动漫IP的价值。
传承文化，向世界讲好国漫故事
中国内容产业不是缺好故事，而是缺少讲故事的人。传承中国文化，向世界讲好属于中国的动漫故事，也是当代动漫人肩负的责任。
如何将中国传统文化融合到动漫这一年轻人喜欢的内容形式之中？腾讯以打造中国文化符号为目标的新文创战略或许给了我们一种答案。“520”节点期间，《狐妖小红娘》在杭州这座浪漫的城市里点亮了西湖，传达了纯爱和美好的元素；《一人之下》与“自在云南”这一特色进行创意合作，推出“人有灵.云南版”，让云南元素成为青年流行文化的一部分。
不止与更多特色城市结合，许多作品本身也体现着我国的传统文化。跨界故宫博物院的主题漫画《故宫回声》，《射雕英雄传》、《天龙八部》等金庸系列漫画，以围棋竞技为题材的漫画《女九段》，与敦煌研究院合作的以现代插画再演绎《风起鸣沙》壁画等多部作品……腾讯动漫平台上，越来越多动漫作品以武侠、历史、琴棋书画等中国千年文明为题材，向当代青年传递文化价值。
中国动漫也正在走出去，从行业高度上提升国漫自信，创造国际影响力，下个月，由中华人民共和国国务院新闻办公室，国家广播电视总局、中华人民共和国驻日本国大使馆联合主办的“中国动漫日本行——从水墨中来“巡展将在日本举办。
上海美术电影制片厂、央视动画、腾讯动漫等机构与企业，将携手代表中国动漫，参与中日动漫文化交流。
正如腾讯平台与内容事业群动漫业务部总经理邹正宇所说：“ 这几年，在全行业的共同努力下，国漫已经成为新一代年轻群体成长的情感陪伴，一个个独具特色的国漫IP也从幕后走到台前，成为能代表年轻人文化自信的“国潮”的一部分。我们相信，国漫一定有美好的未来。愿与各位朋友携手，以腾讯系动漫生态产业链助力优质内容的打造，以明星动漫IP为介质，帮助中华文化走出国门，走向世界。”
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