10亿的跑男、6亿的新说唱，电视台PK视频平台的招商战事
作者/柚子 编辑/FXC
下半年的市场，观众看什么？品牌主投什么？
在盘点了近期密集的四大卫视和爱奇艺、芒果TV两大视频平台的6场招商会后，我们发现了这些现象：
1，在剧集上，今年这个特殊的政策大年，电视台越发地趋向主流和保守，古装剧寥寥无几。反倒是爱奇艺、芒果TV依然高歌猛进，爱奇艺推出29部剧集，其中古装占比接近30%。往年在剧集上稍弱的芒果TV也推出23部剧集，延续了青春偶像的惯常风格。
2.在高度体现商业价值的综艺上，电视台和视频平台平分秋色，在数量上，爱奇艺25部，芒果TV33部，电视台数量稍逊，最多的浙江卫视20部，但招商能力依然强劲，冠名5亿的《奔跑吧》把爱奇艺的S+级综艺《中国新说唱2019》甩在身后。
在宏观经济深度影响整个娱乐行业，同时爆款难觅的今年，电视台跟视频平台的注意力战争依然焦灼。不过二元对立也没有那么严重，合作依然密切，但视频平台明显开始占据主动，一个信号是，今年开始剧集和综艺节目开始大量反输出至电视台，这些内容不再是小体量的腰部及以下项目，更包括一些S级项目。另一方面，视频网站开始将购买版权的资金大手笔投向自制，更加向内寻求未来动力。
剧集：统（shou）一（xian）的卫视与多（zi）元（you）的视频网站
卫视在剧集采买上实现了前所未有的统一：古装几乎消失、都市题材层出不穷。
浙江卫视拿出的13部剧中，9部为现代剧，占比近70%，1部年代或近现代戏，古装剧3部，已经是各大卫视中古装剧数量最多的一家。
只不过，业内人士曾向娱乐资本论（ID:yulezibenlun）透露，由陈道明、张若昀主演的古装大戏《庆余年》因存在过多权谋戏，所以播出受阻。而章子怡和周一围的《帝凰业》在更名为《江山故人》后也不见任何定档动静。所以，尽管广电给了卫视每年10%的古装剧播出份额，但能不能用出去还是未知数。有平台为规避风险完全放弃古装，比如东方卫视。
东方卫视2019下半年的黄金档完全由现代都市和几部年代戏填满，18部剧中都市题材的剧集有14部，占比高达87%。其实这也符合东方卫视电视剧一向走的摩登时尚路线，18部电视剧在题材上涵盖了都市偶像、创业、职场等，现实主义与偶像并重，比如聚焦房地产中介和留学的社会话题，十分契合上海这座一线城市受众的口味，几部年代谍战、刑侦和当代军旅剧，也巧妙地成为献礼剧目。
北京卫视公布了9部电视剧，虽然相较其他卫视来说，这个数量不占优势，但从购片策略上看，北京卫视意在延续其特色和优势——北京本土特色、历史文化IP。虽然在都市题材上有所保留，下半年仅有三部都市题材剧，但带有北京特色的年代戏成为其发力点。去年现实主义作品《大江大河》、颇具争议性的《娘道》以及《情满四合院》等作品都助力北京卫视收视大涨，卫视也因为在剧集方面的高收视整体实力大涨。事实上这类具有年代性和社会性、受众年龄偏大的节目在北京卫视有稳定的受众。而在古装剧的布局上，《大宋宫词》成为北京卫视唯一的保留剧目。
湖南卫视保留了两部了古装剧——《孤城闭》和《大宋少年志》，从题材上来看，前者的危险系数更高，而不涉及权谋宫斗的《大宋少年志》相对安全。当然，现代剧依然是湖南卫视的重头戏，占比达66.7%。相较于其他电视台两家联合独播的做法，湖南卫视招商会上的片单几乎都是独家。但去年偶像剧失灵、社会性议题的爆发似乎打得湖南卫视晕头转向，失去方向。体现在招商片单中便是，偶像类剧集依然占据整体排播的大头，在这个基础上，湖南卫视在小心翼翼地尝试多元题材。遗憾的是，湖南卫视近年来在购剧策略上的失败还在继续，原本出现在招商片单中的《破冰行动》最后花落央视，其他剧目看起来也是卖相一般。
相较于卫视的单一，视频网站在类型和数量上呈现出百花齐放的状态。爱奇艺公布的29部剧集中，现代都市题材占比低于50%，这与卫视的情况大相径庭。政策虽然限制了权谋宫斗剧在视频网站的生长，但《听雪楼》这样的古装新武侠、玄幻等剧依然可以在这里找到土壤。其中，爱奇艺的古装剧占比达到29%，年代戏占比25%。其中民国传奇、奇幻冒险等都是卫视欠缺的品类。
芒果TV展现出与爱奇艺截然不同的风格，23部剧集中都市现代、甜宠占比高达87%，古装剧占比仅为9%，除了政策原因，这或许还因为芒果TV的一系列小成本青春剧与观众形成的默契。
今年一季度可谓积压剧的春天，杀青三年的《重耳传奇》、积压六年的《天网行动》、2015年就杀青的《封神演义》陆续上线。娱乐资本论（ID:yulezibenlun）曾整理过一份3、4月份播出的积压剧名单，发现有7部杀青多年的剧都拉出来填档。而业内人士也向河豚君反映，上半年各大平台播出的剧不仅定档特别突然，而且都以小体量旧剧为主。
出现这种情况，政策瞬息万变成为主要因素，平台很多原定新剧因为题材等种种原因难以过审，只能先播积压剧。但这种情况在五月份有所好转。进入5月，10余部新剧纷纷定档，加上几大招商会的片单机会以安全的新剧为主，接下来的影视剧市场将迎来全新景象。
综艺：卫视和视频平台综N代的吸金力
除了剧集，综艺也是每年招商的重头戏，因为金主爸爸的意愿可以直接反映在节目植入中。而综N代又是综艺节目中的吸金大户。
以综艺立台的浙江卫视和东方卫视成为卫视中综艺数量最多的两家。不同的是，综N代在整个综艺布局中的占比。浙江卫视以综N代数量高达11档，新综仅9档。综N代展现出强劲的吸金能力。
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