《王牌对王牌4》：超级数据里隐藏着的C位之术(2)
追溯这一季引发话题讨论的那些“情怀点”，从《天龙八部》到《流星花园》，从春晚到《快乐男声》，无一例外地都敲开了一代人甚至几代人的时代记忆。这意味着，基于此的节目策划能够把握住观众审美的最大公约数。《王牌4》非常明确地要做一档合家欢综艺，这是针对电视综艺受众构成而做的决策，同时也会助推节目在网络平台的出圈。
从主题综艺到家族综艺
如果说“情怀牌”代表《王牌4》找到了观众审美和情感的最大公约数，是节目出圈的基础；那么王牌家族的选角则尽可能地覆盖了全年龄段的观众，成为了节目出圈的动力：81次微博热搜中有26个来自王牌家族成员的贡献，抖音43次热搜中则有30次来自王牌家族，百度22次热搜中有12次。
沈腾、贾玲、华晨宇、关晓彤四人，并不仅仅是通过简单组合为节目吸引到最大基数的粉丝，同时也由于他们自身的年龄和性格差异而营造出了一种家族感：爱说爱笑的哥哥姐姐，带着寡言的弟弟、机灵的妹妹，参差多元而又和谐有趣。
与往季相比，《王牌4》的最大改变在于让常驻嘉宾组队来和其他嘉宾进行比拼，而不再把他们分散到不同的队伍中。这样的设计使四位嘉宾结合得更加紧密，观众的情感立场更加集中，会因为对王牌家族的喜爱而产生收视惯性，而不再只是因为对某一期的主题感兴趣才选择观看。
在“如何评价《王牌对王牌》第四季第十二期”的知乎问答下，很多答主都提到了王牌家族带给自己的陪伴感，并且因此不舍得节目收官。这说明《王牌4》由主题综艺向家族综艺转型的尝试是有效的。
四位王牌家族的成员在节目中承担着不同的功能性：沈腾和贾玲都是家喻户晓的喜剧演员，也共同经历了《王牌3》的录制，能够保证节目的喜剧效果；华晨宇和关晓彤分别擅长唱作和舞蹈，可以在节目里的才艺环节发挥作用。
在吴彤看来，有沈腾和贾玲撑起节目的综艺感就足够了，华晨宇和关晓彤没有常驻棚内综艺的经验并不是问题，这反而会让他们的青涩和真诚打动观众。节目播出后，很多原来对关晓彤有误解的观众都纷纷转粉；第一期连开场白都紧张得磕磕巴巴的华晨宇，到后来越来越愿意打开自己，还在一次天台告白中首次分享了自己的初恋故事。
观众对王牌家族成员的喜爱固然源自他们在节目中的表现，但这也与《王牌4》根据家族成员特色而设置的节目环节分不开。
贾玲、沈腾应变能力强，喜剧表演经验丰富，于是《王牌4》常设即兴表演环节，让他们搞笑的演出与其他嘉宾演员的正剧式表演互为补充；关晓彤形体好、记台词快，所以在才艺比拼环节通常表演舞蹈，台词传声筒也成为《王牌4》的固定游戏；华晨宇是才华型歌手，因此节目中不乏歌词接龙、飚高音的游戏，展示华晨宇的唱功和“中华小曲库”属性。
从观众反馈来看，《王牌4》这种针对成员特色的节目策划取得了预期的效果。
沈腾和贾玲为网友造梗无数，＃沈腾太好笑了＃、＃笑点男人沈腾＃成为微博、腾讯新闻等平台热搜词，话题#贾玲看言承旭仿佛追星时的你#成功打入追星女孩圈层，热度持续发酵；而华晨宇和关晓彤则多是凭借才艺出圈，#华晨宇小沈阳飙高音#、#华晨宇用是谁句式carry全场# 、＃关晓彤跳千手观音＃等成为网络平台热门话题。
不过，虽然《王牌4》在包括游戏等环节设置上尽可能地发挥每一位家族成员的特色，但也有观众反映对《王牌》系列的游戏感到审美疲劳。
这可能属于《王牌4》大型棚内综艺的尴尬之处：能够全员参与、“强制”表演的游戏只有你画我猜、传声筒这么几个传统游戏，因此成为了节目中的固定环节。但它们更多地是保证嘉宾表现在一个基准线以上，不至于没有存在感和笑点；而这些游戏的笑点来源相对单一，长此以往可能会让老粉觉得无趣。
事实上，《王牌》系列节目有专门的游戏组，每一期策划中都包含三四十个游戏，只是最终效果最好、选择呈现给观众的部分是有限的。观众对于游戏重复度太高的这种反馈，或许能够推动《王牌》系列节目进一步的创新。
结语
周五黄金档是浙江卫视的高光时段，《奔跑吧》、《中国新歌声》都是这个时段的佼佼者。而这一次，《王牌对王牌4》历经四季，收获了收视十二连冠大满贯的战绩，继续守住了浙江卫视的这个阵地。
《奔跑吧》在户外竞技的模式下传递快乐，《中国新歌声》用最公正的标尺寻找极致的好声音，《王牌对王牌》则是用棚内综艺的方式制造感动和笑声——可以说，它们的共同特点就是找到最大公约数人群的内心共鸣点，切中最大众、最普适的情感需求。
《王牌4》抓住了最能引起大众共鸣的主题，同时通过差异化的成员制造多元话题，推动出圈，成为了第一季度卫视综艺和网络综艺中的最大赢家。
《王牌4》向我们证明，尽管垂直综艺在网络平台上如火如荼，但盲目跟风、为某一特定圈层爱好者生产节目，并非卫视的理性选择。难以对目标受众进行精准定位和从其他网络平台进行导流，这是电视综艺做垂直品类的先天弱点，会使卫视失去拥有稳定观众群体的原生优势。
相比跟随着网综的脚步亦步亦趋，把握住电视综艺自己的节奏更为重要。毕竟，网络综艺追求的是“千人千面”，而电视综艺需要的，却是对“千人一面”的洞察。
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