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王小帅一条朋友圈，差点毁掉《地久天长》。(2)

时间：2019-03-31 19:09 来源：作者：阅读：次

虽然闪耀戛纳，并在金马奖上获得三项大奖，但《地球最后的夜晚》没有从口碑入手，而是把上映时间定为2018年12月31日，做了超级仪式性的“一吻跨年”活动，还联动了抖音等多个当下热门的平台，成功安利很多平时对文艺片并不感兴趣的观众进入电影院。

这一操作，直接使这部片子预售票房卖出1.6亿元，首日票房高达2.64亿元，登顶当日票房榜冠军，刷新国产文艺片的记录。

但当一对对小情侣带着浪漫跨年的心愿走进电影院后才发现，电影讲的故事跟他们预想的“一吻跨年”毫无关系，甚至还有很多人因为看不懂剧情，没等到那一吻就提前离场……

于是，观众有多期待浪漫，就有多愤懑霎时，报复性的差评在猫眼、淘票票甚至豆瓣等网站上大波涌现——

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“剧情混乱”、“镜头混乱”、“影片无聊”、“导演差劲”成为了标黑粗体的关键词，2.6的评分，好于1%的剧情片与悬疑片，与之前的高口碑相印成趣——

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又由于口碑的反噬，在第一天取得2.62亿票房后，《地球最后的夜晚》第二天就只有可怜的1029万进账，跌幅接近96%，创造中国影史首次日票房最大跌幅，主要投资方华策影视股票更一度跌停，市值一日蒸发16亿元。

这样拦腰斩断的断崖式狂跌，恐怕只有2018年度烂片《爱情公寓》电影版能够比拟。

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但就艺术层面而言，虽然看起来晦涩了些，《地球最后的夜晚》不失为一部还不错的文艺片，只是因为营销的侧重点，和影片本身内容之间的巨大偏差，才导致了观众的心理落差给出差评。

所以，说到底电影营销是门学问，除了电影质量打底，前期对社会观察，受众群像都是相辅相成的。

如何让找到与影片内容及自身气质相匹配的营销方式，无论是大导作品还是粉丝电影，都要学习的东西，否则观众仅凭营销而不了解内容走进电影院时，得到的惊吓可能会比惊喜更多。

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(责任编辑：admin)

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