2200人全城营救杨幂、邓伦：复盘一场高调的互动营销(2)
为了“求救”，被困的明星们走上阳台，与粉丝们互动。杨幂身穿女仆装，扮演“臭豆腐西施”，亲手制作臭豆腐送给粉丝；谢依霖是“包租婆”，和穿浴袍泡脚的邓伦隔空喊话；魏大勋是新郎，黄明昊则变成了保安；跳高选手张国伟在阳台唱歌撒花……
辛苦奔波了一整天的粉丝们，在看到自己爱豆的那一刻，其情绪得到了极大的释放，最终站也成为了整场活动的最高潮。“看到邓伦站在阳台上冲我笑，一切都值了。”一位粉丝对河豚影视档案（ID：htysda）说。
这场历时五个小时的城市密室逃脱，到此落下帷幕。
而最终结果如何？到底有多少玩家解出了终极密码？不重要，粉丝和明星们共同创造了一场高互动、高流量的活动，对于节目组而言，就已达到了目的。
由此，《密逃》活动，从表面上看，似乎是“密室逃脱”的创意概念，归根结底，依旧是一场明星与粉丝深度互动的狂欢，是针对粉丝群体量身定做的一场大型“福利”。借着“城市密室逃脱”的形式感，让明星向粉丝“示弱求解救”，实力宠粉的一个过程。
看起来，这些明星嘉宾们的粉丝，将会成为《密室大逃脱》节目的第一批核心受众。
线下营销的成与败
长沙这场多达上千人的线下营销，到底算不算成功，我们该如何判定一场线下营销活动的成败？河豚君了采访多位营销人士，总结出来基本分为两点：现场的执行情况，以及二次传播的空间。
在一场线下营销活动中，现场气氛佳，观众参与程度高，是成功活动的标配。而是否在活动中，将这场营销的诉求和目的实现才是整场活动的核心。
此外，一场成功的线下活动，一定会造成线上的二次传播。活动是否能产生足够多的传播话题，促使现场观众、媒体、KOL等做出传播，这对于影视剧综的线下营销而言，尤为重要。
线下互动式体验营销
“线下营销活动未来的趋势，一定会增强互动性和技术性，并由线下带动线上的方式进行。”微峰文化传媒CEO郑继山告诉河豚影视档案（ID：htysda）。“线下活动的成本较高，且就目前的影视剧综项目来看，最大的传播诉求，依然是线上。因此，让线下线上产生联动，用线下活动的事件性效应推动线上的二次传播，是性价比最高的模式。”
这样看来，城市解谜、密室逃脱类的线下活动，与这样的趋势不谋而合。线下的谜题通过线上破解，再利用线上互动获得线索，来探索下一个关卡。这种趣味性更强的玩法，无疑也会吸引更多参与者前来，也更易发高传播率的即兴事件。
“此类活动带有着极强的浸入式体验感和剧情感”，资深营销人士可可对河豚君说，参与者在层层解谜、团队协作的高参与度和感情投入程度，很容易让参与者对其营销的节目产生移情。只要节目涉及到推理、悬疑、城市地标寻宝、限时营救等相关元素，例如悬疑推理、探案类的剧集、综艺，以及户外竞技类综艺（类似极限挑战、跑男等），都可以应用起来。
实际上，很多大的品牌也都在尝试沉浸式的营销，2017年，百威英博在上海打造的《寻找Mr. X》的沉浸式体验戏剧，就是这样的例子。在这幕剧中，侦探为了找犯罪嫌疑人，调查了酒保、采购、酿酒师和厨师，但每个人都有不在场证明。最后侦探利用自己对啤酒的知识和文化找出了破绽。
演员与观众进行互动
在这场烧脑风暴中，观众可以吃着厨师亲手奉上的啤酒美食；也可以跟着采购一探啤酒酿造的原材料；还可以像神探夏洛克一样穿梭在一个个剧情中。不知不觉跟着完成了“探索原料”、“酿酒工艺”、“美食搭配”的啤酒探索过程。
有意思的是，很多线下营销体验，往前发展其实还有成为固定商业项目常态经营的可能性。
2017年，北京奥秘之家出品了以北京地铁站为蓝本的大型实景解谜游戏“地铁逃脱”。与《密逃》活动中寻找长沙市地标类似，玩家将在北京各个地铁站中，寻找线索并完成任务达成通关。奥秘之家创始人陈振告诉河豚影视档案（ID：htysda），这个产品至今做了两季，一共卖了100多万，“早就盈利了。”
在陈振看来，地铁逃脱之所以能够长久存活，与线下活动着重运营与形式感相反，轻运营重内容才是最重要的。在长期运营的状态下，如果做出很重的布设，就需要花费大量人力物力去长期维护。“成本太高，也很难做长久。很多一次性的创意，也无法实现。”
因此，若要将“城市密逃”定位成一个产品来开发，则需要最大限度地利用城市公共空间，减少人力、物力成本，并设计优秀的解谜内容，吸引玩家自主进行游戏。从一场发动上千人的沉浸式互动体验营销，到固定商业项目的经营，城市解谜、密室逃脱这一小众类型，迈出了封闭的室内游戏，可以有更大的想象空间。
喜欢记得分享朋友圈哟
延伸讨论
你会因为一档综艺对密室逃脱产生兴趣么？
(责任编辑：admin)
贾玲成功减肥100斤 新片《
郭富城担任领克汽车品牌大
《繁花》让黄河路人多到新
2024山东春晚阵容官宣 山
《三体》剧集预告片发布 
檀健次代言滴滴出行 滴滴
尹恩惠为什么突然
人到中年，我终于
易烊千玺独家演唱