舒客携手《逆流而上的你》,深度植入一站式口腔护理理念
近日,马丽、潘粤明主演的开年新春剧《逆流而上的你》热播。剧中情节紧凑,除了“接地气”的恋爱婚姻女性话题,舒客在里面的深度植入也非常有亮点,从关键情节到产品场景,其在里面的整体布局,引起了行业关注和观众热议。
从主角人设到关键场景,植入剧情化
在《逆流而上的你》中,马丽饰演金牌销售刘艾,经历父亲破产、个人失业、孩子流产等种种问题,不折不挠的刘艾逆流而上,重返职场重新出发,成功拿下舒客920公益爱牙日项目,并在舒客项目招标会上,给前东家一记漂亮的还击,实现职业之路的完美蜕变。
舒客始终贯穿男女主角及关键情节的场景和剧情。通过植入剧情化,实现品牌与剧情的高度贴合,既满足了观众的情感诉求,又让剧情不至于尴尬无聊。
专属“定制”,口腔理念的深度教育
台词植入往往陷入一种“尬植入”的怪圈。人物干巴巴地念品牌名,就将电视剧切换到广告片,与剧情严重剥离。品牌与剧集的连接点在“契合度”上,契合度高的台词才能无形传达,实现品牌内容对消费者教育的共振效应。
一般的品牌植入,是由产品带出品牌,舒客反其道而行,先植入品牌理念,再带出品牌与产品。针对国人口腔护理意识弱,关注度低的情况,舒客通过关键剧情,潜移默化地传递与消费者息息相关的口腔护理观念,令消费者乐于吸收口腔护理知识,改变目前传统“牙膏+牙刷”的固定口腔护理方式将日常口腔清洁,升级为全口腔护理。
在剧中,马丽更是一针见血地指出“98%的中国人受口腔问题困扰”,刷牙无法解决多数口腔问题,唯有“预防——护理——专业诊疗”的方式,才能有效升级口腔健康,提倡全口腔护理。剧情设定贴合舒客的品牌理念,通过消费者口腔教育,助推国人口腔健康护理产业发展。
构建场景符号,加深品牌印记
《逆流而上的你》关键剧情中几次出现了舒客口腔智护中心的场景:宽敞纯白的流线型空间,先进的口腔检测仪,专业的口腔医师。通过悄无声息的场景营销,在众多植入品牌中稳占C位,加深受众对舒客品牌的印记。
从口腔智护中心场景可见,舒客在口腔领域,不局限于日常护理,而在于传递“预防——护理——专业诊疗”的理念。舒客表示,搭建口腔智护中心,旨在降低专业诊疗的门槛。牙科诊所的高价格与距离感,往往使消费者对专业诊疗有抵触情绪,而口腔智护中心坐落于各大商场,可拉近与消费者的距离,消费者在轻松的氛围中,更愿意接受口腔检查,如果消费者有较严重的口腔问题,智护中心的检测师会为其提供口腔护理指南。
高级定制植入,品牌战略全面布局
在“IP+流量”的营销路上,舒客从未停止过探寻。除了此次《逆流而上的你》的热剧,舒客不是第一次将品牌理念植入影视剧中,2018年初,舒客定制口腔教育大剧《恋爱先生》,以靳东与李乃文两位饰演的牙科医生与舒客合伙人角色,传递舒客口腔护理新理念,极具感染力。同时打造极具未来感的舒客口腔护理中心,展示舒客未来“一站式口腔护理”的蓝图。
借由电视剧平台来推广品牌理念,是舒客突破直投式广告,凭借创新IP载体与消费者进行情感链接的创新亮点。随着剧情的推进,舒客在《逆流而上的你》一直贯穿渗入“一站式口腔护理”的品牌理念,以深度植入、场景营销的方式,向消费者传达年轻时尚的口腔护理理念,并基于剧情植入向线下延伸。
随着《逆流而上的你》的热播,舒客开启了品牌全年传播号角,各渠道纷纷响应号召,打响传播战役,承接IP带动的流量风潮。联手各大银行、微信商城、天猫、京东等推出系列相关活动。同时登陆聚集1.5亿年轻用户的小红书,线上话题热度节节攀升,舒客“一站式口腔护理”理念得到二度传播。
在消费再升级的当下,舒客通过与消费者进行深度沟通,致力普及一站式口腔护理理念,不断努力打造消费者买得到、买得起、乐得买的口腔护理产品,为国人筑起口腔健康防护墙。
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