春节档票房“虚火”：女性和工人等观影人群流失(2)
在职业分布方面，工人/服务业人员在今年春节档的影片受众中呈现出小幅下滑的趋势。在2018年之前，工人/服务业人员在春节档影片的受众中占比都在21%以上，其中占比最高的在26%左右。而在2019年春节档，工人/服务业人员在《流浪地球》《疯狂的外星人》《飞驰人生》等5部影片的受众中占比都缩窄至20%以下。
整体来看，这些群体要么正值经济高压期，要么收入水平相对有限，在春节期间选择看电影更多是出于性价比的考量，而不是观影习惯使然或兴趣爱好驱使。因此，电影票价上涨的幅度一旦越过这些群体的可接受范围，减少电影观看数量或选择其他的娱乐方式替代便是大概率事件。
春节档观感普遍不及预期，2019或成电影行业最艰巨的一年
纵观近几年的春节档，电影票价在越来越大力度的票补之下整体呈下降趋势。而在2018年春节档，业内“票补”新规要求，全国影院票价不得低于19.9元。在此规定之下，之前9.9元、8.8元的超低票价几乎在市场“销声匿迹”。
受此影响，2018年春节档电影票价从之前的均价37.8元/张上涨至均价39.7元/张。从去年的市场表现来看，票价上涨并未影响到人们的观影热情。一方面，票价整体涨幅不大，另一方面，去年春节档的影片品质整体抬高。据镜像娱乐统计，在2018年春节档期间，《红海行动》《唐人街探案2》《熊出没·变形记》的豆瓣评分都达到了6.7分以上。
然而，在今年春节档，“神仙打架”的阵容抬高了市场预期，按照以往的增长趋势，高配置的影片“扎堆”预计将拉动更多人群走进影院。但实际上，多部强阵容影片拿到了相对均衡的排片率，随着整体排片场次增多，高密集度的上座率却出现下滑趋势。淘票票数据显示，今年春节档除了《熊出没·原始时代》首日上座率达到66%以上之外，其他影片首日上座率均在55%以下。
而在消费市场，前期营销不断拉高观众预期，观众在几乎都是顶配的阵容中选择，对影片的期待值也不断走高。然而，从今年春节档影片的口碑表现来看，与上年同期相比几乎持平，并没有出现整体性的口碑拔高。因此，观众在高心理预期之下，花费更高的票价走进影院，不仅感到惊喜的空间被压缩，产生心理落差感的概率也在增大。从网友反馈来看也可以证实这一点，“一般”、“不及预期”等评论充斥着互联网。
在这样的发展环境下，符合预期的高口碑影片将更快进入大众视野。目前，豆瓣评分达到8.1分的《流浪地球》已在上映第3天实现单日票房登顶，排片也从首日的11.5%上涨至24.4%，继续逆袭之路。而在去年，同样高口碑的《红海行动》在上映第7天才登上单日票房首位。
随着“口碑中心制”持续加剧，那些没有高品质内容做支撑，更依赖营销收割票房的影片生命周期将进一步缩短，口碑对影片票房的影响将持续走高，进而倒逼电影行业更加重视内容品质。但是，院线电影的生产周期一般在2~3年之间，电影市场在短期内恐怕还难有改观。再加上今年春节档票房增势放缓，对市场的提振作用也将减弱。以此来看，尽管今年春节档票房仍然刷新了纪录，但2019年或将成为电影行业发展最艰巨的一年。
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