品牌的形象推广开始向KOL倾斜，“黎贝卡”IP 的成功能否复制？(2)
信任感的建立离不开价值观的契合，黎贝卡与读者之间这种超高粘性实则上是两者价值观的匹配。一般情况下，读者与时尚博主是建立在审美一致的基础之上建立一种共生关系，而黎贝卡和她的读者之间的共生关系已经超越审美，到达价值观的层面。
在社交媒体上分享个人生活点滴和审美态度的时尚博主，原本就将自己的生活方式和理念渗透进了内容的生产和输出中。“在自己的能力范围内给自己最好的”已经成为读者熟知的黎贝卡语录。
和普罗大众一样，黎贝卡从一个普通的记者岗位开启职业生涯，不断通过自己的努力转型为时尚博主，在追求事业的同时不放弃生活品质，永远保持积极向上的生活态度，在读者的见证下提升了个人气质和品味，一步步走出了自己的活法。
可以说，黎贝卡为很多女性提供了一条可供借鉴的生活方式。在很多女性读者眼中，她充当的已经不仅仅是时尚领域的导购者身份，更是生活中的意见领袖，正能量的榜样人物。
读者在黎贝卡的文章下的评论
如此一来，作为一个时尚博主的黎贝卡能够这般受到品牌的宠爱也就不难理解了。
品牌对于合作对象的需求往往出于两方面，带货和提升品牌质感。
如今，黎贝卡的影响力早已从带货升级为带动更多人追求更好的生活，这一正面的个人形象能够为品牌的质感赋能。
此外，带货能力极高的黎贝卡可以更加迅速精准地帮助品牌找到目标人群，当黎贝卡的形象广告得到线下投放之后，很多读者也会主动与广告合影，在微博和朋友圈扩散，为品牌达成了二次传播的效果。这样一来，黎贝卡这个形象IP就能从带货量和质感两个方面提升品牌的影响力。
现在越来越多品牌也开始邀请KOL来做形象推广，黎贝卡此前与众多品牌的合作案例则为其他品牌提供了合作模式的借鉴思路。
黎贝卡从时尚博主到名人明星的进化过程有如粉丝造星：先积累一批核心粉丝（读者），再通过核心粉丝的影响力（购买力）倒逼传统媒体、品牌方关注，随着后两者给予越来越多的曝光资源，黎贝卡跑进了名人明星的跑道。
这条路或许可以复制，但真正优质的内容以及内容生产者本身长期表现出来的积极的生活态度才是根本，并不是所有人都能长期兼顾这两点。这也是为什么黎贝卡能够长期坐稳时尚领域头部KOL的位置，并率先走上了明星化的道路。
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