资讯 | 从消除游戏到洗脑神曲，「消消乐萌萌团」的超级 IP 之路(2)
配合这首歌曲，消消乐萌萌团官方还在微博和抖音平台发起了#不开心就要消你呀#话题挑战，通过 KOL 翻跳这首歌曲的MV，催生 UGC 创作。在以 KOL 为代表的 PGC 创作方面相关的 MV 舞蹈视频就收获了 150 万以上的观看量，像视频奇葩说辩手@颜如晶跳消消舞的视频还引起了热烈的讨论。
而粉丝们则在原本歌曲的基础诞生了大量的脑洞大开的视频，进行了各种二次创作，例如 《不开心就要消你呀》打鼓、年会舞等，呈现出了以点带面的传播效果，进一步让《不开心就要消你啊》这首歌曲在网络上走红，让整首歌曲的传播过程融入了官方和粉丝创作双方的力量。
KOL 在微博上发布的翻跳视频
粉丝在抖音平台发布的基于《不开心就要消你啊》创作
加之表情包、美妆、抱枕、零食等相关周边，以《不开心就要消你啊》这首歌曲为起点， 赋予「快乐」这个主题在听觉、视觉、味觉、触觉等用户场景的延展，实现立体化的联动效果。
联合innisfree悦诗风吟推出消消乐萌萌团 主题美妆
联合 AKOKO饼干推出消消乐萌萌团 主题饼干
在这场整合营销当中，消消乐萌萌团充分发挥《开心消消乐》创意游戏机制和IP粉丝力，结合网易云音乐的音乐原创力和音乐营销力，多维度激活了IP形象，为消消乐萌萌团带来了巨大的品牌价值，更帮助网易云音乐扩大其在《开心消消乐》用户中的影响力，实现有效用户转化。此次跨界合作所取得的突破性效果，展现了IP潜力无限的粉丝力，也显示出了消消乐萌萌团作为超级IP的强大商业赋能。
除了这次的《不开心就要消你啊》歌曲外，此前乐元素方面已经让消消乐萌萌团 与京东、贝玲妃、亚朵 S 酒店、民生银行等各个行业的品牌进行了IP跨界联动合作，都带来了相当高的活动转化率。
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打造超级 IP 的乐元素
作为一家国内非常知名的移动游戏厂商，乐元素旗下既拥有多款头部手游作品，又拥有相当的 IP 开发经验，例如乐元素的《偶像梦幻祭》在日本市场已经在 IP 开发方面取得了相当的成功和经验。
具体到《开心消消乐》上，这款游戏已经五年在国内各大手游榜单上名列前茅，根据QuestMobile统计，月活跃用户达到 1.21 亿人，除了运营团队本身致力于游戏本身体验方面的改进外，还要归功于对「消消乐萌萌团」这个从游戏中发展出的 IP 的开发。
如同上面提到的《不开心就要消你啊》这首歌曲的推广案例，乐元素在「消消乐萌萌团」角色 IP 的开发上，并不是将角色摆到大众面前强调这角色如何如何可爱，游戏如何如何好玩，而是去强调一种「开心」、「快乐」、「积极」的价值符号，让「消消乐萌萌团」成为上亿玩家在精神上的寄托和情怀，能够让玩家通过「消消乐萌萌团」体会到真正的快乐，满足玩家群体和大众的精神需求。
在 IP 内容方面，乐元素努力的依靠角色打造出一个属于消消乐的完整世界观和立体化的 IP 开发，让每个从「消消乐萌萌团」角色衍生出来的周边商品和企划，能够实现彼此之间的配合与关联，形成完整的内容矩阵，让「消消乐萌萌团」能够从各个方面融入到现实生活中，这就如同让角色走出虚拟世界，让大众真正接触到角色，让角色让游戏走出虚拟世界的范围，让积极向上的「快乐价值」感染所有人。
出自《消消乐萌萌团》腾讯、快看、爱奇艺等各大漫画平台同名连载漫画第17话
萌萌团表情包，贱萌可爱
萌萌团壁纸
萌萌团商品
IP战略实际上也是「粉丝经济」的一种变形，一个超级 IP 并是官方单向的面向市场推出什么粉丝就照单全收，而是要拥有一个官方和粉丝群体的良好互动性，在《开心消消乐》的庞大玩家群体数量的基础上，「消消乐萌萌团」的 IP 开发更多的是通过开发调动玩家的积极性，让玩家让粉丝能够自发的参与到整个 IP 开发企划当中，通过「消消乐萌萌团」这个 IP 让粉丝群体拥有强大的向心力。
目前乐元素在「消消乐萌萌团」这一 IP 开发方面还处于深化探索阶段，一切可能的联动形式都等着通过「消消乐萌萌团」的角色来实现，这种 IP 的探索开发需要的是不断的出现优质内容，不断的调动粉丝群体的热情和积极性。无论是游戏还是跨界联动本身，都需要更加的精益求精打中玩家精神寻求，这也为《开心消消乐》作为一款游戏，「消消乐萌萌团」作为一个超级 IP 种子选手的未来留下了超大的想象空间，面对的是一片更为广阔的蓝海市场。
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