五大卫视大洗牌，电视迎来至暗时刻丨数据控
作者/柚子 编辑/费小丑
为了看清2018年五大卫视的格局，我们对其最为重要的剧、综艺做了全面的数据收集，扫描其稳定观众大盘和原创商业能力，试图理出一篇可以清晰看见其概貌的解析文章。
先看以下几个简单的结论。
1. 剧集收视表现全面下滑，破1数量大幅缩减。
2018年平均收视破1电视剧14部，其中湖南、东方、江苏、北京四大卫视分部贡献了2部、5部、3部和4部，浙江卫视缺席。这个总量相比2017年减少了100%，要知道，去年湖南卫视还有10部收视率破1的电视剧，剧王《人民的名义》掀起全民追剧模式。
2.原创综艺成绩大幅跳水。
2017年五大卫视有29部季播综艺收视率破1，而浙江卫视《奔跑吧》《中国新歌声2》还以2+的平均收视率保住了自己在综艺方面的优势。然而2018全年只有11部综艺的收视率能过1，综艺大台浙江卫视季播综艺收视率出现大跳水，从15部锐减至3部，相比之下湖南卫视从6部跌至4部，东方、江苏1档节目的跌幅就显得小巫见大巫。
更为戏剧的是，许多综艺不知不觉消失于我们的视线中，最明显的便是2017年蜂拥而起的慢综艺。包括浙江卫视《漂亮的房子》、江苏卫视《三个院子》、东方卫视《青春旅社》等等，播了第一季就再也没有了后续。
在内容表现的极速下跌中，多年来卫视平台唯湖南马首是瞻、浙江卫视千年老二的格局也出现了动摇。根据网络发布的2018全年CSM52城平均收视率，北京卫视以0.223的成绩略胜湖南卫视一筹，而第三名的东方卫视已经与昔日老大——芒果台不分伯仲，被戏称为“二台”的浙江卫视沦为第四，江苏卫视在五大卫视中垫底。
面临一个注意力全面迁徙的大时代，当剧集、综艺这两项最能直观反映成绩和整体实力的数据越发萎缩，内容影响力和观众都在全面消失的卫视还有翻盘的机会么？
电视剧：话语权的转变
电视剧行业有一个约定俗称的大小年之分，逢双是小年，电视剧品相不好、收视不高。2018年逢双，便是整个电视剧行业不温不火的一年，电视剧市场上，一直没有出现一部可以在话题度上跟《延禧攻略》PK的大剧，内容上不强，自然表现在收视上。
过去的2018年只有14部电视剧平均收视率过1，相较2017年数量减半。
要知道，2017年剧王《人民的名义》收视破3，收视破2的电视剧也有《那年花开月正圆》及《我的前半生》。即便除去特定产物《人民的名义》，东方卫视《那年花开月正圆》也能以2.85的收视率位居第二。
但这种超高收视的现象在2018年消失不见。
以号称最懂年轻观众心理的湖南卫视为例，2018年拿的出手的成绩寥寥无几，收视第一的《谈判官》仅1.192，《老男孩》勉强过1，其余都未过1。
扑街的那些大剧，很多在年初赚足了话题，比如新晋小鲜肉参与的《流星花园》、顶级流量加持的《甜蜜暴击》还有青年偶像主导的《温暖的弦》。
娱乐资本论矩阵号河豚影视档案整理的数据显示，2018年，湖南卫视平均收视破1的剧仅占12%，而这个数字在2017年是47%，同比下降30%，滑坡明显。2017年，抛却《人民的名义》，湖南卫视依然有9部电视剧收视良好。
“青春”、“女性”、“偶像”、“狗血家庭”是湖南卫视电视剧最核心的元素，但2018这些元素统统失灵。
湖南卫视尝试了以家长里短取胜的《如果，爱》、小鲜肉扛大旗的《斗破苍穹》《凤囚凰》、言情大作《凉生》《温暖的弦》，甚至是又红又专的改开大作《你迟到的许多年》《那座城这家人》。Whatever，这些作品无一例外在收视率和话题上败下阵来。成也青春、败也青春，湖南卫视服务的核心受众年龄在16-24岁之间，但各种新式互联网产品的兴起无疑以不同的方式分割了其受众，不仅仅是视频平台。
同样的尴尬出现在浙江卫视上。2017年浙江卫视尚有《欢乐颂2》《三生三世十里桃花》两部平均收视率破1的剧为其撑起电视剧门面。
到了2018年，竟没有一部电视剧可以拿得出手，收视最高的《和平饭店》仅有0.9，被寄予厚望的大戏《创业时代》《扶摇》难当大任。
大约浙江卫视把所有心思都放在综艺节目的铺排上了。浙江卫视“偏科”现象由来已久，随着以《中国好声音》、“跑男”为代表的综艺节目的爆红，浙江卫视开启综艺立台之路。事实上，2018年其在综艺方面的成绩确实超越其他四大卫视，但剧集的表现差强人意也是有目共睹。
相较于大落的湖南卫视和浙江卫视，东方、江苏较为平稳。以《恋爱先生》为代表的多部平均收视破1的剧集使东方卫视成为去年剧集成绩最亮眼的平台。
多年来，背靠上海这座现代化超级都市，东方卫视形成了以剧为核心的播出内容，培养了相对忠实、稳定的受众群，都市言情、偶像、生活，偏年轻化的电视剧即便同一时间在东方卫视及其他平台播出，前者总能在收视率上略高一筹。以2017年的年代商战戏《那年花开月正圆》为例，其在东方卫视的平均收视率高达2.85，而在江苏卫视的收视率仅为1.83；都市情感剧《我的前半生》在东方卫视的平均收视率比北京卫视高出将近0.8。
到了2018年，东方卫视依然保持了这种优势，前段时间收官的《大江大河》在东方卫视取得1.26的平均收视，而在北京卫视则为0.87；剧王《恋爱先生》也较江苏卫视高出0.5个百分比。时髦的上海电视观众对都市情感剧的热爱始终如一。但与自身相比，东方卫视剧集出现收视普遍下跌的现象，破1剧集占比相较2017减半。
2018年的江苏卫视和2017年的自己相比，大约只差一部《那年花开月正圆》的距离，除此之外成绩相对平稳。
一贯接地气的购剧风格让江苏卫视和北京卫视在这种极速变化中实现平稳过度，尤其北京卫视，实现了逆风翻盘。2018年北京卫视不仅平均收视率破1的电视剧没有减少，最高平均收视率也有所上升。
网络端被疯狂diss的《娘道》以1.54的收视率超过了2017年王牌剧集《生逢灿烂的日子》。类似《娘道》《正阳门下小女人》《幸福一家人》这种具有年代感、家长里短、颇具本土特色的剧目深受其受众喜爱。
综艺篇：集体失灵
大趋势不可逆，五大卫视2018年季播综艺收视率也迎来大幅缩水。最高平均收视率从2.8跌至1.9，平均收视破2 的综艺节目不复存在，那些动辄最高收视破3、破4的高光时刻早已不可追。
2017年湖南卫视有6档平均收视破1的季播综艺，以《向往的生活》为代表的慢综艺成为湖南卫视的救命稻草。
彼时《歌手》不景气、《爸爸去哪儿》早已转入芒果TV，湖南卫视急需一档差异化产品作为辅助。《向往的生活》《中餐厅》勉强担起重任，其他科技、文化乃至脱口秀节目并没有给湖南卫视增加影响力。
到了2018年，湖南卫视在季播综艺上的表现更加让人唏嘘。只有《向往的生活2》和《歌手2018》成功突破1的平均收视，其他节目不痛不痒。
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