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平台造风口,Vlog是一场自上而下的狂欢?

时间:2019-01-07 00:53 来源: 作者: 阅读:

原标题:平台造风口,Vlog是一场自上而下的狂欢?

作者/李呱心 编辑/高庆秀

几乎在短短两个月的时间内,头部平台们就把Vlog推上了炙手可热的位置。


先是B站在首页上发起了30天Vlog挑战,并在频道页给了Vlog一个和“广场”版块并立的单独分区,这个位置显然已经说明了B站的态度;随后微博“V影响力峰会”上继续加码,宣布在2019年的视频扶持策略中,要给Vlog工具、培训、流量、商业化等多方面的扶持。


平台造风口,Vlog是一场自上而下的狂欢?


实际上,从Vlog教父在youtube上的作品爆火到引入国内,已经有两三年的时间了,但Vlog一直比较小众,像冬瓜、cbvivi、井越、飞猪这样的知名度较高,且起步比较早的Vlogger,也没有为大众所熟知。


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直到欧阳娜娜、李易峰等成为创作者,平台也开始加入进来,才使Vlog火了一把,大有跟抖音、快手一争高下的气势。不少投资人也在问,有没有看到比较好的Vlog矩阵?会不会成为风口?


但真正置身于这个领域的内容创作者们并没有那么乐观。他们认为,Vlog正处于比较尴尬的位置,商业模式不清晰,而在内容创作标准上,要比短视频要求更高。


早期Vlogger冬瓜在接受媒体采访时认为,Vlog会火,但不会成为风口;另一位创作者cbvivi也不太看好vlog与资本的结合,他表示,Vlog不适合内容创业。


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要知道,与一般的短视频相比,Vlog要求有故事性,要记录一个连贯完整的事件,可以理解为非虚构类视频。这就比抖音、快手这些工具性产品有更高的门槛。


也许,Vlog只是一场由平台推动,自上而下的狂欢。


Vlog元年:平台加码,迎来第一个小高潮

半个月前,就在一年一度的微博“V影响力峰会”论坛上,拥有200万微博粉丝的竹子,在众多行业媒体,以及互联网圈大佬面前做了一场名为“一个Vlogger的成长史”的演讲。


当天的主论坛里,一共有六场大V演讲,但相比于其他的短视频红人、明星乃至图文博主,竹子则显得比较特别,因为她代表的是一个上一年还未曾在微博峰会出现过的新品类:Vlog。


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电话那头的竹子笑声爽朗:“这短时间找我采访的人还挺多的,尤其是峰会之后,感觉知道Vlog这个词的人越来越多了。”


去年11月末,娱乐资本论(id:yulezibenlun)的矩阵号营销娱子酱曾经报道过Vlog(点此蓝字进行复习)。彼时虽然已经出现了如一闪、Yoo视频这样的垂直尾部平台,但头部平台动作寥寥。但短短一个月以来,微博、B站或甩出自己的扶持措施,或进一步加码。就连抖音这样的短视频平台,也开始测试内测长视频,被业内解读为,有可能是为了向Vlog和竖屏剧方向发展。


事实上,单从国内Vlog的发展曲线来看,2018年确实是它落地中国以来的第一个高潮。


竹子算是国内第一批Vlogger,从2016年3月她就开始玩Vlog,在此之前她已经是拥有几万粉丝的摄影博主。“已经做了两年半,直到2018年才感觉到自己因为Vlog走红,而不是之前摄影博主的身份。”


竹子的经历对应也正是Vlog的发展曲线,据B站COO李旎对外公布的数字,今年,在B站上,Vlog2018年的投稿量比2017年增长了16倍,播放量增长了18倍。


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Vlog大受欢迎,不是没有原因的。


一是因为这种记录日常生活的形式非常真实,在内容上本身就有区别于PGC的特点;二则是现代人的生活都有一定的孤独和焦虑,持续真实的生活分享,能够让他们产生被陪伴和参与他人生活的感觉,如果说15秒短视频的“快”能给大众高强度的刺激,Vlog日常化的“慢”则能缓解现代人的焦虑和孤独。


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至于在变现模式上,据竹子表示,其实跟一般的短视频变现区别不大。粉丝达到一定的数量,就可以通过广告进行变现。“我有个朋友八月份开始玩Vlog,半年左右积累了五六万粉丝吧,到现在已经接了三四个广告了。”

或许正因为这些特点,在2018年,Vlog不仅经由一批头部Vlogger在用户中有了一定的小爆发,也吸引了一批全新的视频创作者入局。


刚刚尝试Vlog三个月的可可男孩告诉娱乐资本论的矩阵号剁椒娱投(id:ylwanjia),此前他是活跃于微博上的图文博主,从来没有想过尝试视频。但到今年,他突然发现,身边不少图文博主和摄影博主都开始尝试起了做Vlog,也正是那个时候,他感觉到这股风突然起来了。


头部Vlogger数量少,普及程度低

但和平台热捧,媒体关注形成鲜明对比的,却是Vlog在大众当中还依然“小众”的现状。


竹子目前在微博上拥有两百万多粉丝,基本已经代表了目前微博头部Vlogger当中粉丝数量的顶端,大多数头部的Vlogger粉丝数基本上都集中于一百万左右,而在微博上,目前认证的Vlogger人数才不过3000+,无论从数量还是粉丝量上来说,目前的Vlog普及度依然很低。


平台造风口,Vlog是一场自上而下的狂欢?


而在另一主要阵地B站上,Vlog甚至很难算得上是一个独立的内容生态。和微博不同,B站上的Vlog文化,并非由纯粹的Vlogger带动,而更多的是源于各个垂直品类KOL,尤其是那些在海外生活,同时在Youtube和B站上同步更新的博主。


平台造风口,Vlog是一场自上而下的狂欢?


用户Smarticle告诉娱乐资本论的矩阵号剁椒娱投(id:ylwanjia),她对Vlog这一品类的了解,最早源于她喜欢的几个海外美妆博主Vickey,Rainie等等。而让她持续观看这些博主的Vlog的动力,根本上还是源于粉丝对KOL生活的好奇心,而非内容的有趣。


而如果打开B站的Vlog专区,就会发现里面除了部分Vlog内容,还掺杂了许多美妆测评,并非是一个真正意义上的独立分区。


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(责任编辑:admin)

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