微信小游戏发展录：去年跳一跳，今年“当皇上”？
原标题:微信小游戏发展录：去年跳一跳，今年“当皇上”？
作者/游城十代
弹指一挥间，微信小游戏上线一年了。
2017年的倒数第二个工作日，微信小游戏正式上线。上线伊始，微信通过旗下“微信派”、“微信公开课”等多个公众号宣布上线“小游戏”，为了帮助用户更快、快深入地理解小游戏，官方在更新后的微信开屏页面中植入了“跳一跳”，这款小游戏也从2018年初火到了2019年。
《跳一跳》
微信对小游戏寄予众望，游戏从业者们也不例外。随着人口红利消失，获客成本提高，小游戏相对于厮杀惨烈的端手游市场来说，是绝对的红海。数据便是最好的佐证，据阿拉丁数据统计，2018年微信小游戏市场规模达到60亿元，日活跃用户超过1亿。
在大部分从业者的设想中，微信小游戏很可能经历中小团队试水、爆款频出、野蛮生长、正规化、大厂入局收割的过程。在小游戏上线之初，曾有开发者对预言家游报（ID：yuyanjiayoubao）抱怨：大厂入局后，中小开发者在小游戏战场的生存空间将被极大压缩。然而，版号停发直接影响到了小游戏的发展，整个2018年，小游戏战场上，鲜有大厂入局。拿不到版号的小游戏也只能依靠单一的广告收入完成变现。
除了大厂入局，故事的走向与大部分人的猜想相同，“跳一跳”、“猜画小歌”、“我要猫咪”、“我要当皇上”，大量休闲、轻量级的小游戏成为爆款的同时，换皮、抄袭、刷量互推等现象也在人类趋利性的本质下屡禁不止。整个2018年，微信与小游戏开发者们在正规化与钻漏洞的战场上斗了几个回合。
如今到了2019年，版号审批重启，小游戏即将迎来“内购”时代，大厂入局也只是时间问题而已，甚至有人认为微信小游戏将迎来指数级上升，诞生小游戏届的“拼多多”。
2019年，小游戏圈真的能诞生一位现象级的“皇上”吗？
野蛮生长的微信小游戏
“跳一跳”打开市场后，微信小游戏在2018年完成了从0到1的过程。
3月底，腾讯互娱在上海召开了一次面向合作伙伴的闭门会议。会上，微信游戏负责人向合作伙伴们公布了一个牵动无数开发者的消息：已有两款微信小程序实现了月流水千万。
在此之前，跳一跳2800万的HAU（小时活跃人数）与500万一天的广告费已让开发者们认识到了小游戏的潜力，这一消息无疑让意欲进军微信小游戏的开发者更加兴奋。
《斗地主》
腾讯随后公布了小游戏变现政策：腾讯和小游戏开发者的收入分成比例高于苹果与IOS开发者收取的比例，其中，腾讯渠道技术服务费为小游戏道具内购总流水收入的 40%，包含第三方支付渠道费用，单日广告收入流水 10万元以内（含）的部分，开发者可获其中 50%，单日广告收入流水超过10万元的部分，开发者可获其中 30%。
也就是说，小游戏的收入方式有两种：道具内购与广告收入。
4月4日，微信小游戏迎来了全面开放，第一批小游戏开发者正式入局。三个月时间里，微信小游戏迎来了野蛮生长的快速发展时期。抄袭、换皮、分享滥用等问题在这一阶段迎来了集中爆发。
《海盗来了》
截止7月10日，微信小游戏全面开放100天后，平台上发布的小游戏已经累计超过2000款，并且出现了月收入过亿元的超高人气产品。当时，排名前三的小游戏MAU均超过了5000万，其中第一名的《跳一跳》1.3亿，第二名的《损友圈》7360万，第三名的《海盗来了》5593万。
根据阿拉丁数据，经过一年的发酵，微信小游戏的市场规模已经达到60亿，小游戏的数量也突破7000款，日活用户已经超过1亿人，人均使用时长达到13分钟。
更轻量、更下沉的60亿小游戏市场
2018年，教师小娟的生活发生了一些变化。
30多年来，从未接触过游戏的她，在今年上半年开始沉迷一款名叫“跳一跳”的小游戏。以往的周末时光，她总是拿出一些时间分给家庭与孩子，今年，她分给儿子的时间明显少了，因为上小学的儿子和她一样，甚至比她花费在“跳一跳”上的时间还要长。
与传统端游、手游相比，微信小游戏更轻量，更下沉。
在阿拉丁发布的12月微信小游戏榜单中，排名前五的小游戏分别是《欢乐斗地主》、《跳一跳》、《海盗来了》、《天天斗地主真人版》与《我要当皇上》。五款游戏全部属于轻度的棋牌游戏与休闲游戏，就游戏类型来看，休闲游戏与棋牌游戏正是女性用户与“五环外”用户的最爱。轻度的小游戏十分符合他们的需求：既不浪费太多时间，又能打发无聊时光。
在这样的用户主导下，抄袭、换皮等手游用烂了并得到玩家抵制的招数，能够在小游戏上大显神通也就不难理解了。
以阿拉丁发布的2018年12月小游戏Top50榜单中排名前三的《海盗来了》与《跳一跳》为例，这两款游戏都有明确的模仿对象：作为小游戏时代开启者的《跳一跳》，早就被媒体爆出，游戏玩法、UI等疑似抄袭育碧旗下小游戏工作室Ketchapp的《欢乐跳瓶》。《海盗来了》则被媒体指出，与国外开发商Jelly Button Games开发的《Pirate Kings》在玩法上如出一辙。
抄袭之外，由于小游戏生态趋于封闭，缺乏曝光渠道与入口。流量成了2018年小游戏的核心需求。在流量获取上，小游戏经历了从诱导分享到游戏买量的过程。上半年，诱导分享几乎成了所有微信群的噩梦。“我靠，我刚才竟然挨了一炮”、“这游戏也太虐了吧，我为什么手贱点进来呢？”，几乎每个微信群都弹出过这样的诱导分享语。
很快，微信禁止了小游戏的诱导分享行为。在以女性用户和下沉市场用户为主导的小游戏市场中，规则的建立需要时间，更需要微信团队付出规范小游戏行业的决心。
2019年，微信小游戏会有怎样的趋势？
在与多位小游戏开发者、游戏从业者沟通后，预言家游报（ID：yuyanjiayoubao）总结了2019年微信小游戏可能会呈现出的几点趋势：
1、 大厂入局将引导小游戏走向重度化
2、 小游戏去中心化的本质将持续影响中小厂商的流量获取
3、 小游戏的发展将与新技术紧密结合
在中国移动游戏市场中，APP游戏主导行业，其中腾讯和网易两个巨头公司占据了其中70%左右的市场份额，在经历了高速发展阶段后，市场逐步进入成熟期，市场格局也越来越稳定。
小游戏经历了近一年的发展，市场依然没有出现巨头公司，以中小型的游戏开发公司为主，整体行业处于群雄涿鹿的激烈竞争中，处于市场相对头部的豪腾嘉科、爱微游等厂商合计也只占到小游戏市场20%左右的份额。
《猜画小歌》
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