三元再突破品牌年轻新玩法，与《跨界歌王》一起高燃“跨界”
对付“z世代”的青年来说，糊口在这样一个收集快速成长的期间，头脑和糊口方法都有很大的改变。他们喜好统统“有感受”的对象，喜好选择可以或许宽慰和滋养心灵的商品，品牌想要得到这个群体的青睐，则更必要凸显出“创意”和“内在”。三元牛奶承载着几代人的温顺回想，在2019年提出“投入所爱，一连奇怪”全新品牌主张，焕新更具质感的产物包装，通报越来越年青化的产物理念，让更多年青人看到一个布满活力的三元品牌，这些变革都是精准洞察市场的示意。这次三元72℃优选鲜牛乳冠名《跨界歌王》第五季，也是三元品牌年青化的又一举措。
三元牛奶的品牌年青化，稳扎稳打再“脱手”
三元牛奶拥有近70年的汗青沉淀，在全京城有着精采的口碑。它不只拥有专属的自控牧场，更通过全程冷链打点，将牛奶最奇怪、优质的营养带给每一个斲丧者，精心极力将奇怪带入千家万户、注入每一个糊口场景。70年如一日的品格恪守和初心，让三元在品格上得到了无数斲丧者的承认。但跟着互联网与新媒体的崛起，斲丧主力群体更迭，一贯以“品格”优先的三元，在品牌的营销与撒播上则相对低调，导致斲丧者固然承认三元产物的质量，但缺乏对付三元品牌代价和精力层面的认知。而要想在新生代斲丧模式下成长，就应该抓住主流斲丧群体年青化的风口，通过全方位多维度地营销铺设，用越发靠近斲丧者存眷场景的发动，来拉动品牌紧跟“z世代”的转化。
近两年来，三元牛奶曾经跨界相助大热综艺《上新了·故宫》，通过具有文化秘闻的产物包装、契合国潮的创意，让年青斲丧者可以通过购置三元来表达本身的本性，三元不单因此获取了大量斲丧者，还获得了诸多年青斲丧者的青睐。而在举办国潮营销时，三元不只注重产物焕新，还抓住2019年的国潮新风口，用一系列交际换传触及年青斲丧群体，并引爆线上品牌撒播，乐成激活品牌。
这次三元母品牌下最领鲜产物72℃优选鲜牛乳独家冠名《跨界歌王》，再次“脱手”跨界营销，成为了不少品牌存眷的核心。这次跨界不只给三元带来了相对精准的方针受众以及美满契合的“进级”理念，尚有节目与品牌之间同样寻求焕新的方针增益。
攻击全新理念，节目与品牌的双进级
《跨界歌王》作为北京卫视的一大IP，一向以来有着强盛的声势与资源支持，是品牌眼中相等不错的相助搭档。在不久前播出先导片时，《跨界歌王》就依附首播声势登上了微博热搜，热度一连攀升。
本季《跨界歌王》继承打破“跨界”界线，设立“跨界学院”，通过养成故事，让观众全方位看到跨界歌手在台下的真实全力，更有“前浪”与“后浪”燃动的碰撞，全新的赛制进级为本季带来了更多看点与奇怪感，让此次三元的冠名计谋有了一个不错的开场。
《跨界歌王》这次全新变动理念，让“跨界”不光单是收集风行语，更激昂更多人大胆打破本身，带着本身的立场打破新高度，这与三元72℃优选鲜牛乳年青化的代价观不约而同。三元选择用这种直观的方法，但愿唤起各人投入从始至终的热爱，抖擞鲜勾当力，连续本身那份恪守初心的品格，让“跨界”变“无界”。
据悉，三元还将和《跨界歌王》相助打造“点亮爱豆”勾当，让品牌与节目深度绑缚，购置优选鲜牛乳就有机遇为你喜好的艺人打call，还可以免费得到抽奖机遇，拥有更多惊喜大礼包。不得不说，从品牌冠名暴露到与明星深度绑缚，从线上资源到线下渠道，三元完成了一次面向年青群体的品牌营销进级。
辞别“固化思想”，从年青中来，到年青中去
以往三元的营销多以线下促销的情势开展，现在三元营销情势多样，眼光也锁定风头正劲的互联网媒体。客岁三元联手今天头条跨界打造的最潮“老胡同”就取得了不错的结果，带着各人穿越回影象深处，找到“元鲜的年华”。个中打造的线下快闪店操作脚色互动来增进人们的体验感，走进快闪店就似乎被拉回到童年年华，来自专业话剧演员的认识问候，更是给全部来过之人最真实的体验，认识的场景和复古国潮风牛奶，教育人们重温“元鲜的味道”。
三元不再范围于传统媒体，方针直指年青群体普及行使的媒体平台，前段时刻三元极致A2纯牛奶和抖音相助提倡超等挑衅赛《登登登登上人生顶峰》，让各人天马行空施展想象力，玩出新格式，“挑衅极致”，截至勾当竣事时，实现了42.4亿次的播放，受到许多年青人的喜欢。
互联网用户不绝壮大，网上冲浪人群多是布满活力、有头脑见解的年青人，这些都是三元产物斲丧的主力军，更是与三元隐藏的人群特性符合。而收集把握着达到三元方针斲丧者的通道，大大的拉近了三元品牌与方针斲丧者的间隔，从而进一步拉升了品牌形象。
当更多的“后浪”开始进入品牌视野，插手到品牌的定位群体中，品牌年青化，成为了浩瀚老字号品牌乃至此刻许多年青品牌城市碰着的命题。而三元有着深挚的汗青沉淀，始终僵持“投入所爱，一连奇怪”，一连通过最奇怪产物保障向千万万万的斲丧者转达温顺，不绝通过产物焕新，来迎合斲丧族群的变迁，转达品牌的温度，并当令调解品牌雷同计策，实现雷同内容与雷同方法的双重革新。
三元食物正不绝通过各类年青人感乐趣的方法及元素，慢慢霸占新斲丧群体的心智。这一次冠名《跨界歌王》第五季，最终品牌将站上什么样的高度？值得等候。
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