电影营销2022：穷极则变，逆势生长(3)
在影片上映初期票房遇冷后，片方借力宣传加上普通用户的主动关注，帮助该片在抖音上获得了大量的天然流量。最终《明日战记》也依靠这种观众自发产生的“怜惜”情绪力量获得逆跌，成为暑期档又一部逆袭之作。
不过相较于各种成熟的营销手段而言，这两部影片的“自来水”存在很强的限定性。除了这两部影片本身品质过关、找到了目标受众群体之外，还有一部分原因是由于今年市场足够冷。
即便是在暑期档这样的传统热档，新片供给不足的情况仍然非常严重，这带来了更宽松的档期环境，也为这些影片的逆跌、“自来水”力量的发挥提供了有利环境。
新玩家
B站、视频号逆势抢滩
而电影市场环境的转变，催生了营销方式的转变，也为新力量入局电影营销提供了可能性。B站与视频号，就赶上了这波风口。
在今年暑期档上映的《隐入尘烟》中，除了热度发酵主阵地抖音以外，B站的UP主二创同样也为影片的票房逆袭带来了积极作用。无独有偶，中秋档的《妈妈！》上映后，也有一些UP主自发地创作了围绕内容展开的影片推荐视频。
B站电影营销主要集中在口碑发酵动作上，基于站内PUGV生态，打造二创深度视频反哺影片热度。
而腾讯视频号入局电影营销同样也根植于自身的生态体系，借助视频号、微信、朋友圈以及腾讯系APP等多个平台，利用用户社交属性和腾讯软件生态完成影片物料的传播发酵。
例如在暑期档上映的《小黄人大眼萌2》，便以视频号为中心，利用视频号原生广告发布电影预告、视频号创作者发布相关电影内容、公众号文章底部广告、微信搜一搜品牌专区以及腾讯系多个APP实现了联动传播。
当然，相比抖音、微博这样的电影宣传主流平台，流量、数据不占优势的B站与视频号还稍显稚嫩。并且随着现在影片定档、宣发节奏的恢复，传统营销策略也将重新成为首选。想要在复苏后的电影市场上继续创造热点案例，还得再加把劲儿。
玩法更迭
直播“退位”，抖音升级
(责任编辑：admin)
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