数读2022腾讯视频的内容破局之路(2)
过去一年,腾讯视频在剧集领域上新132部,其中独播剧50部。
作为平台优势品类,仍然占据领跑地位。从Vlinkage、骨朵数据、艺恩数据等多家年终盘点来看,《梦华录》《星汉灿烂·月升沧海》几乎稳稳占据各大榜单前二,同时腾讯视频剧集在各家TOP10清单里占据3-5席。
在剧集市场整体提振的大环境下,这种优势地位的取得,有赖于头部剧集的稳定发挥。
以上述两部剧为例,都是开播后稳坐各大榜单热度榜首,《梦华录》更被誉为剧集数据“六边形战士”,以强势表现实现“先网后台”;两部剧的豆瓣评分分别为8.0分、7.7分,这种口碑与热度双爆也是去年剧集中的典型。
内容破局带动了一系列连锁效应。
首先从行业角度看,当下剧集口碑与热度表现出的正相关性,表明在新的市场环境下,好内容正在兑现好价值,而这也让腾讯视频发力“白马剧”的决策表现出正确性。从去年平台统计中,《梦华录》《星汉灿烂·月升沧海》在弹幕互动量、会员喜爱度榜单都稳坐前二。
其次从平台角度看,在剧集的优势领域也实现多项数据的稳步提升:一是日均播放量同比去年增长20%,单日峰值同比去年增长13%,日均人均播放时长超93分钟;二是剧集月活用户数均值3亿+,峰值3.4亿+,用户活性和粘性都相当可观。
这种成绩也实现了更多元的价值转化。从商业化层面看,剧集领域是去年变现最突出的内容,热门剧集品牌集中度很高,招商情况屡创佳绩;而女性占比58.1%、18-24岁占比25.7%、本科学历占比37.7%,也表现出高价值受众的特点,成为内容商业化的利好要素。
从长期来看,优质内容的持续产出,也在形成一个更加良性的市场环境,并带动用户互动和表达喜爱的良性交互关系,包括《爱的二八定律》《余生,请多指教》《开端》等剧都在相关数据中占据前列,让人看到了这些热播剧成绩的更多维度。
动漫:
加速成长期,成为平台新增长阀门
去年的V视界大会,腾讯视频单独把动漫作为一个板块发布。
结合平台动漫用户的数据做以观察,不难理解这一决定。目前,腾讯视频已经聚集了约2亿的动漫用户,且每年保持着5%-10%的用户增长速度;其中男女用户比例约为3:2,18-29岁用户规模约为1.3亿;而且动漫会员用户极其长情,动漫会员的持续付费率高达75%。
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