小红书博主：重要的不是带货，而是生活
作者/刘公子
张大奕、薇娅、李佳琦.......当一个个迅速走红的神话吸引着大众眼球，网红、KOL、博主，越来越是“暴富”与“成功人士”的脸谱化形象。
但我们知道，这并不是生活的全部。
在当下的互联网世界，有一个颇为超然的平台——小红书，抛开接广告和带货，希望在自己构建的这座“城市”里，呈现出人的价值。
今年7月，洛杉矶美国红人节“VidCon”正在阿纳海姆会展中心举行，小红书邀请了7位旗下博主来到这里。他们是Vlog博主林保罗，生活方式博主Blake-lee，英语博主黑眼圈哥哥、璇儿，绘画博主斯呆拉，音乐博主杨若天，美妆博主陈白羊。
与外界的认知不同，他们不那么“网红”，而是更接近普通人，拍摄视频既是内容创作，更是分享生活中灵感和亮点的方式。
范冰冰、张雨绮、林允等明星的入驻，让人们看到了明星身上真实的一面；雷军的入驻，让人们意识到原来小红书上还有很多科技类、男性向的内容与博主。如今的小红书，早已不再是那个以美妆、穿搭、时尚为主基调的生活平台，它覆盖了影视、学习、旅行、动漫、居家、宠物、摄影、运动、美食等方方面面，从而造就了小红书独特的社区形态。
近来，有感于日渐增强的影响力，小红书从内到外开启了一系列的相关行动，「一座虚拟城市」，小红书这样定义自己的社区平台。在这座花费6年时间搭建起来的「城市」里，用户就像居民，「潮起潮落，人来人往」，而小红书的思考，也围绕着如何吸引更多的「居民」，留下那些旅途中经过的「游客」，以及如何守住自己的「城市精神」展开。
克制：变现不是目标
就在洛杉矶VidCon如火如荼进行的同时，身在英国伦敦的小红书博主Zicola正在剪辑她最新的一条视频。
视频里，多是围绕着她女儿——2岁的中意混血小美女Aura进行。严格意义上来说，Zicola显然不是典型意义上的育儿博主，她的内容以记录性画面或生活性场景为主，设计和加工的成分很少，几乎没有商品的推荐，更没有太多很强的故事性情节。
Zicola此前是品牌的视觉形象策划师，她先生是参与过珠港澳大桥的工程师，他们在香港生活了5年，随后先生工作转移到英国，一家人目前在英国定居。她并不打算做个职业博主，只想通过小红书这个平台，传达自己的教育理念、生活观念和人生经验。
比如在女儿揪小猫的尾巴的时候及时制止，她告诉女儿要把小猫当弟弟一样的照顾和疼爱；在女儿想涂口红时告诉她只可以涂baby专用唇膏，而不是为了博关注鼓励她扮成美妆博主的样子。Zicola用手机镜头记录下了这些可贵的片段和瞬间，也表达了自己所认同的教育理念。
关于这种拍摄与记录，Zicola也非常注意方式与分寸，她说“并不想搞得像楚门秀一样，让孩子觉得自己活在摄像机里面。”因此，她从来不会摆拍或者故意刺激和诱导女儿模仿大人，或者说出什么惊世骇俗的语言。换言之，孩子不是她镜头里的演员，也没有任何的剧本可言，她本人更像是女儿的followPD（跟拍导演）。
她很排斥宝妈人设，对接广告也非常挑剔和克制，她会首先自己认同这个产品的效果或品牌的理念，“我更新小红书的目的并不是为了获取多少利益，而是希望能够被看见，更看重自己教育出来的小孩被多少人喜欢，自己的情感体验、人生经历得到多少共鸣。我不需要那种你因为刻意讨好而得到粉丝或者什么，这样反而让我觉得不自信。”
谈到之后的生活和计划，Zicola表示自己并不打算做一个职业博主，她认为丰富而精彩的人生才有东西可分享。她说自己最近迷上了陶瓷品的制作，在英国报了学习班，“我发现做这件事情可以10个小时不动，忘了吃饭、忘了喝水，这可能会是我接下来的一个人生新方向。”
在带货需求极强母婴和育儿领域，像她这样的“佛系”平台KOL似乎并不多见，但在小红书上，抱着这样目的的“高知母亲”，其实有很多，包括其他领域的博主。
日本的科罗娜日落声起音乐节和冲绳浪尖社冲浪活动上，小红书极限运动博主常YI生正在为他的新视频拍摄做准备。他的小红书上充满了徒步攀岩，潜水、冲浪、跳伞滑翔等户外活动与极限项目，随便一翻都是大片式的照片与视频，给人感官上很大的冲击与诱惑。不过他本人并不太认可极限运动博主这个称呼，而更愿意对外介绍自己为生活方式的传播者。
他的小红书简介处写着这样一句话“日常者默默生死，冒险者天地逍遥”，在他看来极限运动是一种生活的艺术，不应该只是那一小撮人的小众爱好，而应该成为具有冒险精神的生活理念。
在商业变现上，常YI生表示自己并不想主要以广告或带货为盈利模式，他希望以更长的商业链条和更具生命力的商业模式来操作。
现在他有两家公司，一家是做跳伞和潜水培训机构，还有一家以极限运动类博主为主的公司。“讲真我现在希望有更多的资本进来，一方面能让我们的培训基地化，以及下一步我们需要打造一个真正的内容创作团队，而不是随便拍拍。”常YI生最后表示他很遗憾这一次没能参加洛杉矶的VidCon，但他相信小红书会带着博主，下一次会抵达更有趣的地方。
放肆：拒绝刻板套路
一位内容创业者告诉娱乐资本论的矩阵号剁椒娱投（id：ylwanjia），放眼目前国内的流量平台，小红书上的博主展现出来的气质和内容，是最接近于国外的一线博主的。那种自带对生活乐趣的发现与探索，对人生的体验和表达，恰恰是这个时代最感染人的部分，是任何的套路和设计所无法提供的。
7月，来自全球的博主汇聚于VidCon，不仅是某种程度上接触Z世代和千禧一代的品牌的主要目的地，也在这个空间内完成着真实的意见交换与创意触达，来自全球不同国家和地区的博主，讲述着他们对于这个时代个性化的理解，以及不同文化背景下的意义表达。
小红书创始人瞿芳在座谈中表示，在内容创作领域，有一个很重要的趋势，就是content（内容）从账号变成了可以看到的、非常真实的人。
(责任编辑：admin)
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